SEO ist tot! Wer sich aktuell in den sozialen Medien bewegt, wird diesen Satz des Öfteren bereits gelesen haben.
Wir können Ihnen an dieser Stelle versichern, die Suchmaschinenoptimierung ist nicht tot, sie hat sich nur verändert.
Wer SEO-Texte schreiben möchte, benötigt mehr als ein paar gute Keywords.
Nutzersignale, Suchintention und weitere Aspekte spielen heute eine wesentlich größere Rolle, um in Suchmaschinen wie Google zu ranken.
Was das für Sie und Ihre Optimierung bedeutet, erfahren Sie bei Neo-Netwerk.
Was ist ein SEO-Text?
Starten wir in diesem Blogbeitrag mit der Frage, was SEO ist. SEO steht als Abkürzung für die Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization).
Darunter versteht man inhaltliche, technische und strukturelle Maßnahmen, welche das Ziel verfolgen, die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen zu verbessern.
Diese Maßnahmen haben nichts mit dem SEA, also der bezahlten Werbeanzeige bei Google, zu tun. SEO erzielt die organische Reichweite, zu der wir später noch einmal kommen.
Die Suchmaschinenoptimierung umfasst sowohl die Maßnahmen auf der Website (OnPage Optimierung) als auch die externen Arbeiten wie die Technik oder die Struktur (OffPage-Optimierung).
Unterschiede OnPage- und OffPage Optimierung:
- OnPage: Umfasst alle Maßnahmen, die auf der Website stattfinden. Dazu gehören technische Aspekte wie die Ladezeit, das Crawling oder die Optimierung der Inhalte (SEO-Texte).
- OffPage: Die OffPage Optimierung umfasst wiederum alle Maßnahmen, die außerhalb der eigenen Website stattfinden. Das beinhaltet den Linkaufbau (Backlinks) oder Social Signals der Social Media Kanälen.
SEO-Texte bringen organische Reichweite
Wie angesprochen, bringen SEO-Texte organische Reichweite. Doch was versteht man unter der organischen Reichweite in den Suchmaschinen wie Google oder Bing?
Hierunter versteht man die Anzahl an Personen, die eine Unternehmenswebsite oder eine Information im Netz auf natürliche Weise finden, indem sie beispielsweise Google fragen.
Die organische Reichweite ist das Gegenstück zur bezahlten Werbeanzeige, die man auch unter der Bezeichnung Ads kennt.
Wussten Sie: Dass die organische Reichweite plattformübergreifend funktioniert. Sie kann über Suchmaschinen, Social Media, Blogs, Newsletter und andere digitale Kanäle aufgebaut werden.
Die organische Reichweite, die Sie mit einem SEO-Text erreichen können, bringt Ihnen als Unternehmen viele Vorteile:
- Kosteneffizienz: Als Unternehmen erreichen Sie Ihre Zielgruppe, ohne laufende Werbekosten. Das senkt also die Marketingkosten.
- Vertrauensaufbau: Content, der organisch gefunden wird, erzeugt bei Nutzerinnen und Nutzern Vertrauen. Sie gelten als authentischer und glaubwürdiger.
- Langfristige Wirkung: Eine starke organische Reichweite sorgt für eine nachhaltige Sichtbarkeit und kontinuierlichen Traffic.
Sie wollen diese Vorteile für Ihr Unternehmen nutzen, dann lassen Sie die SEO-Texte von unseren Expertinnen und Experten verfassen.
EEAT, Suchintension und Nutzersignale-was bedeuten Sie für SEO-Texte
Wer einen erfolgreichen SEO-Text schreiben möchte, sollte die Suchintention des Nutzers und die Nutzersignale beachten. Zeitgleich sind die EEAT-Richtlinien von Google berücksichtigen.
E-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (Erfahrung, Fachkenntnis, Autorität und Vertrauenswürdigkeit). Das Konzept stammt aus den Google Quality Rater Guidelines und ist ein Maßstab dafür, wie hochwertig Google Inhalte bewertet.
Wer sich also mehr Reichweite auf Google wünscht und den ersten Platz der Suchanfragen anstrebt, sollte diese Richtlinien bei der Erstellung des SEO Content beachten.
Bevor wir gleich auf die Schritt-für-Schritt-Anleitung für gute SEO-Texte eingehen, wollen wir uns den Begriffen Suchintention und Nutzersignale zuwenden. Ein SEO-Text funktioniert dann, wenn er die Frage hinter dem Suchbegriff beantwortet und den Nutzer zufriedenstellt.
Die Suchintention beschreibt, was ein Nutzer wirklich meint oder will, wenn er etwas bei Google sucht. Es geht also nicht nur um das Keyword, sondern um den Hintergedanken der Suchanfrage (die Suchintention). Die Suchintention unterteilt man in drei grobe Bereiche:
- Informational: Der Nutzer will etwas wissen („Wie funktioniert Photovoltaik?“)
- Navigational: Der Nutzer sucht eine bestimmte Seite oder Marke („LinkedIn Login“)
- Transaktional: Der Nutzer will etwas kaufen oder buchen („Sneaker kaufen“, „Steuerberater München“)
Wer einen guten Text verfasst hat, wird das anhand der Nutzersignale erkennen. Das sind messbare Reaktionen von echten Nutzern auf Ihre Seite. Google nutzt diese Daten (indirekt oder direkt), um zu bewerten, wie gut Ihr Inhalt zur Suchanfrage passt. Zu den Nutzersignalen gehören:
- Klickrate (CTR): Wird dein Snippet in den Suchergebnissen angeklickt?
- Verweildauer: Wie lange bleibt der Nutzer auf deiner Seite?
- Absprungrate: Verlässt er die Seite sofort wieder?
- Pogosticking: Springt der Nutzer zurück zur Google-Suche und klickt auf ein anderes Ergebnis?
Mehr lesen: Generative Engine Optimization (GEO) – Zukunft der KI-Suche
Schritt-für Schritt-Anleitung: SEO-Texte schreiben
Wie entsteht ein guter SEO-Text? Mit unserer Anleitung werden Sie verstehen, was einen guten SEO-Text ausmacht.
Schritt 1: Suchintention verstehen
Es beginnt alles mit der Suchintention. Was wünschen sich Ihre Kunden? Verwenden Sie das Haupt-Keyword, um die Konkurrenz zu analysieren und die Suchintention zu definieren.
Ein Beispiel: Der Suchbegriff lautet „Kaffeemaschine Test“. Der Nutzer erwartet eine Vergleichsliste mit Testsiegern und keine allgemeine Erklärung zur Funktionsweise oder andere klassische Informationen.
Schritt 2: Keyword-Recherche
Nun heißt es, die passenden Keywords zu finden. Dabei sollte man auf Suchvolumen, Relevanz und die Konkurrenz achten. Wichtig ist es auch, Longtail-Keywords zu verwenden.
Was sind Longtail-Keywords? Longtail-Keywords sind längere, spezifischere Suchphrasen, die in der Regel aus mehreren Wörtern bestehen (Bsp.: beste Kaffeemaschine für Singlehaushalt 2025)
Schritt 3: Struktur festlegen
Nun muss eine logische Struktur erstellt werden. Ein guter SEO-Text besteht immer aus einer Hauptüberschrift und mehreren logischen Zwischenüberschriften (H1, H2, H3, H4). Bulletpoints, Tabellen und Bilder werten den Text auf.
Schritt 4: Text schreiben
Sobald es um das Schreiben des SEO-Textes geht, sollten Sie einige wichtige Punkte beachten. Verwenden Sie Keywords auf natürliche Weise. Schreiben Sie immer direkt und klar. Greifen Sie Fragen auf und denken Sie an die Call-to-Action.
Schritt 5: EEAT berücksichtigen
Wie im Text angesprochen, sollten Sie immer das EEAT berücksichtigen, wenn Google Ihren Content als wertvoll beachten soll.
Das heißt unter anderem Autor nennen, Quellen verlinken oder ehrliche Erfahrungen und Testberichte zu verfassen.
Schritt 6: Meta-Daten
Zum Schluss spielen auch die Meta-Daten eine Rolle. Sie sollen den Leser zum Klicken ermutigen. Die Meta-Daten sind die kleinen Schnipsel, die Sie bei der Suchanfrage auf Google finden.
Wenn Ihnen gerade die Keywords und Informationen zu SEO-Texten über den Kopf wachsen, dann lassen Sie Ihre suchmaschinenrelevanten Texte schreiben.
Wir helfen Ihnen gerne dabei, relevante SEO-Texte zu verfassen, die Suchmaschinen und Zielgruppen zusagen.
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